技術名ネーミングのブランド化

技術名ネーミング

現在の経済的状況は、少なくとも先進国、新興国においては、単に商品開発や技術開発が優れているからといって、それだけで商品や製品が売れるナイーブな状況ではありません。

モノ余りの状況は先進国に一般的な状況ですし、新興国においても優れた技術は常に紹介されています。

そのような状況下において、有効に働くのがブランド化、いわゆるブランディングという戦略です。

企業は、優れた技術や商品を開発するだけではなく、顧客や消費者、あるいは生活者が自社商品を選ぶ動機づけを行う必要があり、その動機付けは単に優れた技術や商品を単純にアピールするだけでは十分とは言えないのです。

それだけではなく、企業は、商品、製品、そして企業それ自身のイメージを作りださなければなりません。

優れた商品と技術が販売先や消費者、生活者から選択されるイメージ作りが重要だということです。

そしてイメージ作りといえば、当然、そのイメージは好ましいイメージでなければなりません。

企業に対する悪イメージがあると、たとえ商品や製品の技術が優れ、本当に素晴らしいものであっても、その商品や製品を選択する人はきわめて少なくなってしまいます。

例えば、食品メーカーが一つのブランドで事故を起こすと、総ての商品の売上げが極端に落ちてしまうといったことがその例のひとつです。

またイメージは強烈でなければなりません。

例えば、中華料理と聞くだけで、某社の餃子を思い出してしまうといったそんな強烈なイメージです。

さらにそのイメージには独自性が必要です。

他社と差別化が図れたものである必要があるのです。

イメージを具現化したロゴ、CI、VI、ネーミングが販売先や消費者に提示されることによって、その背後にあるイメージが喚起されることが重要です。

技術名のネーミングにおいても、こうしたブランド戦略が何にもまして重要なのです。

現在のような成熟した市場においては、その重要性はますます高まっていると言えるでしょう。

技術名ネーミングの由来は、ネーミングについて解説しています。

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